Hace poco en una conversación de los Digital Days de la IAB me confesaba un amigo su frustración como gerente de una marca de consumo ante la cantidad increÃble de "agencias interactivas y digitales" que quieren presentar sus servicios y participar en los pitch por proyectos de la firma.
El verdadero problema es la falta de capacidad por parte de los grandes players de ofrecer una ventaja competitiva realmente incuestionable, algo que sea parte del nombre de su marca.
Siempre he sido fanático de Leo Burnett por su capacidad para crear relaciones permanentes entre sus marcas y sus campañas: el Tigre Toño, el vaquero Marlboro, el gigante verde, etc.
Eso es hacer las cosas diferentes, eso es luchar por demostrar que haciendo el mismo tipo de trabajo en el mismo tiempo se pueden entregar resultados extraordinarios.
Eso es tener una ventaja con tus clientes y consumidores: cuando sabes que no importa en que situación se encuentren, siempre sabrán que tu producto es mejor.
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